阅读一直在国民生活中占据很大比重，据2022年“第十九次全国国民阅读调查”成果显示，2021年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本，高于2020年的4.70本。2021年有45.6%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，同比上升2.2%。

随着短视频和直播的发展，越来越多的读者选择通过短视频和直播购买图书，图书也成为抖音电商平台中占比很大的一个品类，据《抖音电商图书行业发展数据报告》报告显示，在兴趣电商的带动下，每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。2021年，平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134%。

在此背景下，对图书版权的保护成为内容电商平台亟需具备的前提功能。

抖音电商平台上的“好书”

据抖音电商生态大会公布的数据显示，2021年，有1.9亿单图书通过抖音电商售出。

短视频和直播对于读者来说，是激发兴趣并完成购买的路径。抖音平台发现，“搜一段短视频，发掘一本好书”已经成为越来越多抖音用户的选择。2020年以来，抖音图书出版相关内容搜索量呈现出逐渐走高的趋势，到2021年底，月搜索量已超过一亿次，最高峰时超过1.4亿。

通过数据可发现，目前抖音电商上全民阅读的氛围越来越浓厚。一方面是达人、出版社、作家等通过短视频和直播“让图书找到读者”，另一方面是“读者主动搜索发现图书、购买好书”。

自2021年以来，抖音电商持续扶持新书和好书销售，丰富平台优质内容生态。2021年至今，陆续推出“翻阅2021”“春天开阅季”“夏日悦读会”等平台活动，携手梁晓声、俞敏洪、周国平、刘震云等作家和优质电商创作者，打造内容丰富、图书品类多样的短视频和直播活动，讲述创作背后的故事，向读者推荐阅读书单，助力全民阅读。

（抖音电商图书行业负责人周泽禹）

采访中，抖音电商图书行业负责人周泽禹表示，抖音电商平台的内容属性强，非常契合图书本身的内容价值。抖音电商一直以来非常重视图书行业为读者带来的内容价值、社会价值。平台未来发展的重要方向就是助力全民阅读，给读者推荐优质图书，帮助出版社推广优质新书。

另据周泽禹披露，平台于2021年推出“全民好书计划”，依托全域兴趣电商模式，一年助力正版图书销售超1.9亿单，同比增长312%。他介绍，平台近期对产品进行升级，提升图书类商家入驻门槛，推出图书发布标准体系，目的是更好地保护正版图书。

新业态下盗版治理难度加大

在具体落地上，一直以来，抖音电商对图书版权的强调与保护一以贯之。2021年，抖音电商上线了知识产权保护平台，为各版权方开通了线上维权的专属通道。抖音电商基于自身主动防控系统，对平台图书商品进行专项抽检，构建了针对盗版的主动防控能力，并进一步主动清剿违规商家，积极配合执法部门打击盗版侵权行为。

此外，抖音电商还积极发挥平台优势，向商家和公众宣传知识产权保护知识。自2021年起，抖音电商上线相关教育视频和直播课，提升商家和达人对知识产权保护规则的认知。

抖音平台自身也将门槛不断提高。在商家入驻上，抖音不断提升商家经营门槛，更加规范严格要求商家入驻的规则、保证金门槛，在已入驻商家中扶持正品商家。同时也将持续不断，坚持多渠道进行防控升级，打击盗版。

抖音电商知识产权保护负责人冯呈坦言，虽然平台自成立起就持续投入、重点打造知产保护体系，但随着用户数量、图书品类和销量呈指数级增长，盗版图书风险和治理挑战也日益严峻。

目前电商业态一直在更新迭代，冯呈表示，平台治理的场景也更为复杂。传统电商以平面图文为主，如今则以动态视频内容为主，所要处理的数据量级完全不同。剧增的数据量级，对技术和系统提升、资源投入力度、运营人员经验与精力，以及社会各方合作联防都提出了更高要求。

如一张静态的商品主图，大小一般在2兆左右，而一条短视频往往在50兆起步，很多都是超过100兆的。如果是一场一小时的直播，涉及的数据量更会是千兆级，可以说是图文信息的成百甚至上千倍。

如此剧增的量级，在数据的存储，检索，到比对分析等各个环节，都意味着需要借助新的技术和系统，才能同时确保稳定和效率。同时也意味着平台对人力资源的投入力度、对运营人员本身的经验和精力，对社会各方加强合作联防共治，都需要巨大的提升和更高的要求。

因此，由于电商平台图书类目繁多、数据基数庞大，盗版鉴定标准各家不一，加大了线上识别难度。公版书、低价书有业内争议，但从法律层面无法归类为盗版，平台依据价格判定有误伤风险，也给治理盗版带来挑战。

此外，电商平台与盗版黑灰产之间持续斗智斗勇，制售盗版团伙一直钻营规避平台治理，通过直播成交后快速下架商品、真假掺卖、恶意错放类目、滥发商品信息、短视频站外引流等手段销售盗版图书。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春表示，与传统图书盗版相比，电商平台上的图书盗版侵权面临着判断难、治理难、协作难等挑战。

行业多方共同治理版权顽疾

刘晓春表示，图书盗版侵权是长期存在的行业顽疾，危害大。

著作权制度通过激励机制促进优质作品的创作和传播，刘晓春称，通过给予作者和出版社以专有和排他的著作权，使得作者和出版社可以从正版图书的出版和销售中获取合理的经济回报，形成可持续发展的激励创新机制。

（中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春）

但是，盗版图书因为边际成本极低，只需要覆盖印刷成本而不需要为知识产权付费，可以以极低的价格销售，甚至电子化后的图书可以接近零成本销售传播，这会严重挤压正版图书的市场，对于创作和创新无法形成有效激励。

此外，刘晓春称，有些盗版图书为了追求低成本，印刷质量低劣，内容出错，甚至采用对人体有害的材料，如果用于儿童绘本等图书，可能对儿童身心健康造成损害。

刘晓春也表示，目前图书版权保护需要社会多方合力推进，厘清各方职责。包括健全相关法律法规体系，明确平台责任与义务，相关部门加大力度，提升相关利益方保护正版的法律意识。

在刘晓春看来，电商平台的治理路径主要有两条：第一是通过投诉举报机制，平台针对投诉举报情况对盗版图书进行下架，对商家进行处罚，即通常所说的“通知-删除”机制；第二是平台采取主动的防控措施。

因此，权利人、出版机构、消费者、电商平台、行业组织等多方从业者有必要承担起相应的责任，在问题识别、线索提供、信息共享、联合行动、共同惩戒等方面联动协作、形成合力，共同打击盗版侵权，维护健康的图书行业生态环境，实现多方共赢。

京版十五社反盗版联盟理事长、商务印书馆副总经理何光宇表示，目前网络版权领域的矛盾纠纷依然严峻，电商平台上盗版商品仍时有售卖，保护知识产权、打击侵权盗版是一项长期、复杂、艰巨的任务，也是一场需要多方合作的任务。（文章来源：第一财经）

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