得年轻人得天下，品牌年轻化始终是营销圈的热门话题。

当前，Z 世代已经成为消费主力军，推动消费理念、消费需求、消费场域上的进化与迭代，为水饮品牌带来了机遇与挑战。从最初的解渴，到追求口感，再到要喝得营养、喝得健康，低糖、0糖、低卡类的饮品更受年轻消费者青睐，也为水饮品牌指明未来消费趋势和潮流走向。

面向健康化、年轻化、时尚化、功能化等消费趋势，康师傅冰红茶紧贴消费者需求，激活创新基因，上线康师傅冰红茶无糖口味，让这款主打#无糖零卡 冰力无界#的潮酷新品为新一代的消费者提供更多的选择面与体验感。

不仅要占领超市货架的C位，也要完成年轻消费者心智的占位。围绕无糖新品时尚、潮酷、健康的产品定位，康师傅无糖冰红茶先后投放代言人破界视频、打造冰力无界互动小程序、发布全新品牌态度TVC，从“公域+私域+爆品”出发形成一套众多品牌都可以借鉴的“Z世代营销新姿势”。

公域破界覆盖全网圈层

时尚潮酷全方位构建产品认知

菲利普科特勒在他的营销3.0时代观点里指出：“传统的STP市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求”。

洞察年轻消费者的内心情感诉求，康师傅无糖冰红茶将营销重心聚焦对“人”的关注，找准与年轻人沟通的策略和方式，在线上线下全方位输出“无糖、冰爽、痛快”的产品卖点。

因此，在物以类聚、人以群分的圈层经济时代，康师傅无糖冰红茶从公域切入，联合品牌代言人王一博上线了一支破界视频，并以此为原点打造系列传播事件制造“虹吸效应”，快速吸引一大批种子用户。

深入年轻一代精神世界，才能真正抵达年轻人内心。康师傅无糖冰红茶在全网圈层的破界，让无糖也痛快的冰爽之力与时尚潮酷的体验牢牢绑定，找到产品卖点与消费者的情感联接点，从而使得构建的共情力转化为购买力。

于是，在线上发布限量印有代言人形象的无界态度罐，同步在天猫上线，通过组合销售的方式吸引用户关注，为冰爽痛快的体验找到真实可触碰的落地对象。

同时，康师傅无糖冰红茶破界视频在重庆、长沙、沈阳、成都、合肥、石家庄等九大城市线下大屏登陆，结合无界态度罐将味觉、视觉双重痛快带给更广泛的圈层目标。

更重要的是，在公域层面康师傅无糖冰红茶将产品绑定打造成为流行符号，从多元化的消费场景中链接消费者，打破冗长割裂的转化路径快速引爆年轻圈层，从而全方位建立对康师傅无糖冰红茶产品力的认知。

私域互动触达核心族群

冰力无界传递沉浸式产品体验

让营销热度不仅可延续，更可深入人心，在触达目标人群以后康师傅无糖冰红茶将更多心思放在创造主题性完整的产品沟通上。

热议和热销之间，产品力是释放王炸的“引线”。为此康师傅无糖冰红茶在微信端「冰力无界互动」小程序，将目光投向投向核心族群，创新运用重力感应等方式，将康师傅冰红茶口味通过可视化、动态化、可感知化的操作带给消费者立体化的感官体验，打造品牌连接消费者的多个触点。

不同于单向传达产品属性和优势的宣告手段，康师傅无糖冰红茶在互动中延展产品和品牌的边界，借助创意沟通支点，让用户参与画logo冰力三角以解锁破界视频，解锁有代言人壁纸、电商券等福利，加速塑造品牌感知，并提供独特视角诠释产品价值点。

在后续的互动中，以冰爽痛快的体验有效引爆用户关注与High点，打开消费者的情感阈值，转化沉淀粉丝为品牌私域流量，引导消费者关注康师傅冰红茶无糖口味。

相较于传统的灌输式传播，这种私域互动润物细无声般传达的品牌价值，兼具趣味性和娱乐性，得以快速提升消费者对康师傅无糖冰红茶的认知度。

态度TVC发布 持续加码夯实心智

不论公域还是私域，想要赢得消费者，心域才是年轻化营销的根本。

普遍的新生代年轻人，呈现出全新的消费表征：他们更在意消费决策背后的隐藏标签，注重彰显自我个性，用品牌价值表达自己的态度。

在康师傅无糖冰红茶全新品牌TVC中，代言人用风格化形式诠释无糖零卡冰力无界的品牌理念，告诉消费者要去热爱，去突破，去尽兴释放。

如此契合年轻人个性需求的品牌态度与主张，将康师傅无糖冰红茶的营销主题深刻在用户的脑海中，进一步加深用户对品牌无界、破界的共情，从而唤醒了年轻群体内心深处的共鸣，让康师傅无糖冰红茶所代表的潮酷个性更加深入人心。

所以，一个有个性、有态度的品牌形象，才能更好地与消费者对话。康师傅无糖冰红茶在系列营销活动中精准捕捉目标用户与自身的共鸣点，鲜明有效地展现出自己与消费者相契合的理念和主张，在一众营销案例中脱颖而出的同时，收获用户对品牌的深度认同以及对产品的消费与追随。

延续这样的营销思维，康师傅无糖冰红茶还有更多产品新动作将给粉丝带来惊喜，围绕强有力的无糖产品与消费者进行深度沟通。以此来剖析康师傅冰红茶的营销底层逻辑，是通过产品、理念、营销端的通力合作，打通公域-私域-心域的转化路径，由内而外全方位渗透用户心智，实现真正打动年轻人、吸引年轻人的战略目标。

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