作为复豫智慧零售产业集团旗下重点商业标杆之一,上海复地活力城在2021年3月以“精致出道,活力无限”为主题启动了精致妈妈梦想赛。通过歌唱类,形体类,乐器类3大单项6场赛事,总共吸引超过300名,年龄跨越从20岁到60岁的妈妈,决赛于2021年度515复星家庭季当日闪耀收官。

▲上海复地活力城“精致妈妈妈妈梦想赛”三甲出炉

515复星家庭季 聚焦“精致妈妈”群体

“515复星家庭季”是复星联合旗下生态品牌为回馈广大家庭客户而举办的一场年度特别活动,旨在以最新的科创产品及超大力度的权益和优惠,满足家庭健康、快乐、富足方面的消费需求,为每个家庭制造更强的线上线下幸福体验。今年是复星第三年举办515活动,并将之前的“家庭日”升级为“家庭季”,聚焦“精致妈妈”群体,通过更成体系的营销活动助力消费经济回暖,切实满足妈妈们的消费升级新需求。从4月下旬第二届上海“五五购物节”启动开始,直至6月下旬,复星将通过旗下各产业不少于50个消费品牌联合创新,围绕“精致妈妈”人群,以更优质的产品、更有吸引力的活动,回馈客户,实力守护每个家庭的快乐。

▲复地活力城秉承515复星家庭季战略,守护家庭,追求品质生活

圆梦活力城 精致妈妈出道

“打我有记忆起,妈妈就是个中年妇女的样子, 所以我总忘记,妈妈曾经也是个花季少女。” 热门电影《你好,李焕英》中的一段台词,让人们重新审视自己与身边最亲密的人——妈妈之间的关系。在母亲这个最普通的角色背后,每一位妈妈都不平凡。上海复地活力城为妈妈们展示自我提供了一个真实而又温馨的平台,呼吁致敬精致妈妈,释放她们为家庭搁浅的梦想,唤醒社会对“她力量”的关注,满足消费升级趋势下真实的家庭消费需求。

活动现场,时尚辣妈万蒂妮讲述了自己从少女成为女人最后成为妈妈的蜕变,传授了工作与家庭的平衡秘籍,为精致妈妈选手们加油鼓劲。据悉,决赛选手的正能量宣言已通过上海交通广播电台,传递给全市听众。届时,突围而出的前三甲精致妈妈更有机会和复地活力城签约,成为形象代言人,获得年度尊享服务及优惠。

▲ “精致妈妈妈妈梦想赛”特邀颁奖嘉宾 – 时尚辣妈万蒂妮接受媒体专访

复豫智慧零售会员管理执行总经理万琨女士在现场发言中表示:“复星的愿景是想更好地服务全球十亿的家庭用户,“精致妈妈”是今年复星聚焦的生活状态,我们将C端置顶,把‘精致妈妈’作为洞悉家庭消费的重要窗口,从M端反向定制,复星生态跨界打通,50+消费品牌聚合乘数效应,以期把健康、快乐、富足、智造的复星好产品带给更多家庭。”

▲ 复豫智慧零售会员管理执行总经理万琨女士现场发言

开业一年半 活力城打造多元化商业空间

“精致家庭客群”对复地活力城的重要性不言而喻,而项目所做的,是切实从区域消费需求出发,通过业态配比的合理性,到营销活动的设计落地,务实地思考如何全方位完成商业服务,从而创造真实的邻里关系。

▲复地活力城集合了豫园旗下多家中国老字号品牌

开业以来,复地活力城不断优化业态组合,提升品牌丰富度,以此满足周边重点客群的消费需求。多家全国旗舰店、上海首店,以及上海老饭店、童涵春堂、老庙、亚一等众多豫园旗下中国老字号品牌受到消费者的广泛青睐。据悉,在现有品牌的基础上,今年还计划引进北蔡首家Nio蔚来中心,这也是蔚来在北蔡片区的旗舰店;以及北蔡板块首家FILA旗舰店,近500平米的店铺内包含FILA FILAFUSON FILAKIDS 等不同系列的商品供消费者选择。

▲复地活力城深耕社群,自创IP活动加强区域客群粘性

除了家庭梦想赛系列活动,项目为深耕社群,还自创了亲子社群IP :哈炫活力小剧团,通过专业师资力量授课,寓教于乐,精心培育亲子社群更持久的生命力,也赋予了商业空间内的人情味。同时,借助市场热门的宠物经济效应,推出“活力萌宠日”,加强区域客群粘性,通过公益合作,打造活力城品牌价值及宠物友好标签。

复地活力城每场活动的推出都紧紧围绕亲子教育、文化艺术、潮流时尚等重点业态来展开,并通过线上商城、直播等数字化体验,为每一个家庭提供社交的延展空间。因此,项目也获得了不俗的成绩。开业以来,复地活力城已累计注册会员总量超过33万人次,会员销售占比近40%,会员客单近400元,白金卡人均消费16000元,会员复购率达50%以上,后疫情时期,线下直播40场带动线上商城销售超500万。

因为有你 欢乐奇聚

▲515复星家庭季各项活动缤纷开展,当日活力城人气爆棚

515复星家庭季期间,复地活力城将联合全场商户,通过数字化创新模式,共同打造以幸福生活为主题的线上线下推广活动,用有趣的内容、实在的优惠和福利鼓励精致家庭客群一起创造并记录欢聚时光,传递幸福正能量。

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