春运临近,在新冠肺炎疫情的影响下,这个牛年春节显得格外特殊,很多人积极响应政府号召选择“就地过年”模式,减少疫情传播风险。春节作为最隆重的传统节日,讲究的是阖家团聚、喜庆热烈,虽然不能回家与亲人朋友面对面团聚,但是通过“云过年”方式依然可以让我们共享春节的喜悦时刻,同时北京活动多多,还能体验到老北京浓浓的年味。

兔爷IP贺新春 还原传统年味

虽然减少人员流动的防控要求让原有的春节活动受到很大影响,但是春节年味不能少,一些精彩有趣有意义的活动依然被保留。今年,带有浓浓老北京风味的文创集市也隆重登场,众多实力国货推陈出新,中西文化融合,大牌联动玩转潮流新品,在京过年的您,可不能不去看看,有很多惊喜哦!

从2月8日开始,一直持续到3月10日的北京文创兔爷集市,同时在石景山万达、首创奥特莱斯启动。这届文创集市,老北京的“兔爷”可谓大放异彩。

北京兔爷是封神演义中的长耳定光仙,在北京、河北和山东等地,长期都有制作、供奉和陈列兔爷的习俗。人们按照月宫里有嫦娥玉兔的说法,把玉兔进一步艺术化、人格化,乃至神化之后,用泥巴塑造成各种不同形式的兔爷。兔爷兼具神圣和世俗的品性,融祭祀和游乐的功能于一体。如今兔爷已成为最具代表性的北京非物质文化遗产之一。

在过去,兔爷是泥做的,兔首人身,披甲胄,插护背旗,脸贴金泥,身施彩绘,或坐或立,或捣杵或骑兽,竖着两只大耳朵 。后来又演化出了各种造型丰富的兔爷,如坐象兔爷,寓意吉祥如意;坐虎兔爷,寓意事业兴盛;麒麟兔爷,象征学业有成;坐葫芦兔爷,象征着福禄双全等 。

现如今,兔爷已成了稀罕物。在厂甸、后海、以及少数商场的工艺店里还能偶见。在北京的一些人家里,还保留着过年摆兔爷、拜兔爷的习俗。

经典IP焕新生 引领国潮新趋势

而这次北京文创兔爷集市,也从兔爷IP入手,由北京枯石文化联合哈根达斯,打造出了冰激凌版的兔爷,进一步将兔爷形象亲民化;落地形式包括各种文创集市,景区展出,以及快闪店互动等。听说,年后还要开门店了,逐步将北京传统文化IP符号,品牌化、年轻化,让更多的人了解,以此传播、传承北京非遗文化。

这次推出的兔爷冰淇淋口味(哈根达斯版) ,是有哈根达斯独家授权的产品,包括香草味+海盐焦糖酱、蓝莓味+蓝莓酱 比利时巧克力味+巧克力酱;另外还有兔爷棒棒糖、兔爷果冻、兔爷书签、兔爷冰箱贴、兔爷笔、兔爷钥匙扣、兔爷橡皮、兔爷文字烧、兔爷胶带等,十几种周边产品,非常的丰富,让大家感受到国潮文化里的年味儿。

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另外,现场还有各种打卡互动活动,各种免单的机会,在北京过年,可是必去打卡的好地方!

打造兔爷集市,与哈根达斯联名,创新春节玩法,把年味和春节仪式感送进千家万户,是北京枯石文化探索IP合作,引领国潮新趋势的又一重要实践。未来,北京枯石文化将持续创新表达场景,赋能国潮文化焕发新生命力。

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