在快节奏、高压力的现代社会中，一种全新的生活哲学正在年轻一代中悄然兴起。他们拒绝无休止的工作和消费主义的陷阱，越来越重视个人幸福、身心健康以及生活的可持续性。近年来，飞盘、户外露营等等户外运动接连不断在小红书形成热潮，成为一种值得追捧的、健康的生活方式。对于Z世代而言，能够始终立足于潮流文化和时尚生活新方式，才算真的敢玩也会玩。

基于对年轻人生活方式与情绪的洞察，小红书创造性地推出了“时髦运动提案”，大胆尝试运动与社交之间的创新结合。在注意到F1®上海站作为年度重大赛事吸引到全球的关注目光后，迅速切入，与喜力®啤酒强强联手，共同打造《全民F1®入门手册》、联动优质KOL组织车迷活动，线上线下同步联动，共同助力年轻人参与到这场引发全民热潮的F1®盛事中去。

线上打造小红书版DTS

多视角为赛事强效赋能

在此次F1®上海赛的参与过程中，小红书又一次亮出了独具自身特色的全新玩法，在充分发挥社区优势的基础上，通过@运动薯 等社区账号，引导用户从专业车迷、现场观众、志愿者等多角度分享F1®体验。作为体育元年的首发巨献，3亿+日活高品质、爱生活的活跃年轻用户占位年轻人影响力高地，100万+体育内容创作者带动车迷速度与激情的狂欢，联动上海文旅局打造全民嘉年华……这一系列带有创新意味的操作，不仅更为深入地辐射到目标用户群体，垂直匹配不同圈层用户，以满足其差异性、多元化需求，也在无形中进一步释放了品牌价值，实现目标群体的精准触达。

与此同时，小红书还进一步丰富了互动玩法，以便更大程度地调动全民的参与热情，「赛事话题用户PK」边看边聊，与万千用户一起置身比赛之中;「F1®车迷故事征集」悬赏互动引发情绪共鸣;「圈子好友分享获得抽奖机会」社交裂变，引流拉新破圈发酵。策动一大批宝藏明星和优质KOL强势抢占热潮发布，背靠站内成熟互动机制，成功抢占话题热度;再与喜力®啤酒共同打造《全民F1®入门手册》等创意内容，帮助用户快速了解并融入F1®的世界。将洞察与触达完美接洽，将用户思维巧妙代入，润物无声地植入品牌优势，更能让赛事与用户产生深度链接，从走进大众的视野、到走进大众的心中。

线下联手宝藏明星+优质KOL

守护活动高量曝光

在全力铺展线上互动的同时，小红书还与喜力®啤酒联合在户外“搞事情”，策划、推出了一系列线下体验活动：如果你是车迷组织者，将在上赛期间组织车迷活动，发布笔记打卡#F1®车迷报道，就有机会获得喜力®啤酒送出得活动奖品;马伯骞、胡先煦等喜力®百位星看团成员与赛事用户一起观赛，这些活动以亲民、好看好玩的形式呈现，成功吸引到大量用户尤其是年轻用户的积极参与让用户充分感受到F1®赛事的激情与魅力。

此外，小红书还邀请多位知名达人亲临赛事现场，如千惠姐姐、追风少女mia和Chester等嘉宾，让他们与喜力®星看团共同在观赛过程中为用户带来第一手的赛事资讯，以及各具不同的观赛体验。这些达人的参与不仅增加了活动的曝光度，也为用户带来了更多的互动乐趣和沉浸式体验。

敏锐洞察年轻需求，创新玩法深度关联

解锁小红书品牌营销新动能

抓住大众需求心理的营销活动，才可能真正实现破圈的目的。凭借对用户的精准洞察，小红书总是能够有效地捕捉到新潮流新趋势，再通过创新玩法使之与用户的生活方式产生深度关联。此次与喜力®啤酒的深度合作，不仅是一次成功的品牌联动，更是一次对年轻人生活方式的洞察和引领，为年轻一代打造一个可看、可聊、可玩的F1®赛事，引领他们更真切地感受潮流文化和时尚生活方式的无尽魅力。

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