“它经济”大爆发！海外萌宠市场如火如荼，国内宠物大卖乘势IPO！“狗绳第一股”源飞宠物，前三季度净赚1.38亿！天元宠物也成功上市，最新首发拟招募远超5亿！据统计至少还有7家宠物大卖正奔赴IPO...从出海到赶海，TikTok Shop也强势上线“新宠”，10亿播放拉爆流量，头部品牌也抢入驻中...

夏促亮眼 这些成爆款Top5

随着TikTok的人气在全球范围内的持续上涨，作为平台重要业务板块的TikTok Shop也在稳健地发力。在英国市场，TikTok Shop通过与商家和品牌的密切合作，实现了不断地增长。

根据TikTok Shop公布的数据显示，7-8双月英国的夏季促销活动取得了非常亮眼的战绩。平台总GMV增幅65%，直播互动量增幅达58%。结合平台的支持，英国商家达人火热爆单，活动的直播观看量超过了2.76亿次，相关标签的观看次数接近1.35亿次。女装服饰、3C数码、厨卫家居、运动户外、母婴服装成为Top5爆款类目。

自带流量 宠物内容十亿观看引头部品牌入驻

据英国媒体Charged Retail近日报道，TikTok Shop英国站（TikTok Shop UK) 在其平台上进一步推出了宠物类目，使用户能够通过零售合作伙伴在平台上购买宠物用品。对于宠物用品卖家来说，这无疑是一个全新的机会，除了可以接触到更多的潜在消费者，TikTok富有创造力的社区生态更可以有机的结合品牌、消费者和创作者，构建优质内容社群的同时，提供无缝的购物体验。

根据11月3日发布的《2022 全球宠物市场白皮书》显示，从市场规模来看，2021年全球宠物用品和宠物食品市场规模为 1201.8 亿美元。比如宠物服饰与配饰、宠物玩具、宠物护理与保健用品等品类，宠物美容与训练等服务都将迎来不同程度的增长。

宠物内容也是TikTok上一个受欢迎且不断增长的类别，其潜力显而易见。比如#DogsOfTikTok和#PetsOfTikTok标签在TikTok上就获得了数十亿的观看量，单个视频也经常可以实现破千万的播放量，足以表明TikTok用户对宠物的喜爱。

而现在，TikTok 用户不仅可以在TikTok上观看宠物类的短视频内容，还可以直接在TikTok Shop内购买包括 Mars Petcare、雀巢、Lily’s Kitchen 等品牌在内的宠物食品、饰品和营养补充品等宠物用品。

其他宠物用品品牌包括Herbal Dog Company、PatchPops Boutique和Lords And Labradors的产品也可以在TikTok Shop英国站购买到。

“如今，宠物内容已经成为 TikTok 社区中非常重要的一部分，全世界各地的 TikTok 用户都非常喜欢在 TikTok 社区内分享宠物相关内容，”TikTok 电商运营高级总监 Patrick Nommensen 表示。

“通过在英国区小店上线宠物用品，一方面我们有机会引入更多来自头部宠物用品品牌的商品，另一方面也将推动着我们的社区创造出更多宠物相关的短视频内容。我非常高兴能看到一些宠物品牌可以通过 TikTok 以一种独特且有创造力的方式来展示它们的产品。”

据Statista的数据，社交电商预计到2028年将创造3.37万亿美元的销售额。Uswitch数据也显示，超过5300万的英国社交媒体活跃用户具有很大的网购实力。41%的英国消费者表示，在了解最新购物趋势的时候，最常使用的平台为TikTok，37%的受访者表示愿意直接通过如TikTok的平台进行购物。

电商世界随着用户的习惯在不断改进，TikTok Shop也在通过不断的开发新功能，丰富品牌资源，来完善用户的购物体验。

下一个爆款 TikTok Shop四国联动发力黑五

对于TikTok Shop独特的内容电商生态，Patrick在上个月举行的ChannelX World上表示，“创作者使品牌能够直接与现存的观众对话。创作者允许这些品牌通过创作者接触新的受众，这些创作者基于真实性和信任度培育了一个真正高度参与的社区。尤其是实时流媒体真正突破了消费者对于电商的期待值，以及品牌可以为消费者提供什么。”

英国作为TikTok的关键市场之一，自2021年4月TikTok Shop上线以来，各个规模的商家充分利用了动态视频和直播等功能，呈现他们的产品。在TikTok充满娱乐性的内容和社群分享中，消费者购买好物的过程被极大缩减，变得更加便捷。

随着国内双十一购物节在如火如荼的进行，海外TikTok用户也即将迎来黑五狂欢。活动将于11月21日正式开始11月28日正式结束。其中，11月25日是Black Friday，而11月28日是Cyber Monday（感恩节后第一个星期一）。

此次TikTok Shop平台将联动英国、马来西亚、新加坡和菲律宾四国大促资源，进一步丰富活动营销玩法，助推卖家生意爆发。截止2022年10月，TikTok全球数据显示，#TikTokMadeMeBuyIt话题曝光度超过了210亿次；#BlackFriday标签已累计浏览量达37亿！游戏外设、保湿产品、工装服饰、园艺绿植等产品在心愿清单上榜上有名。

从过往来看，TikTok的互动属性高度适配各个品类，爆款产品覆盖了从美容、时尚、珠宝、饰品到行李，甚至是足球交易卡。到现在，毛孩子们的陪伴价值和情绪价值愈显重要，“它经济”衍生了对专业品牌和服务的大量需求，此次TikTok Shop英国站新上的宠物品类，会不会因其标的对象自带的治愈属性，成为下一个潜在爆款呢？（文章来源：跨境电商鹰熊汇）

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