在第六个中国品牌日,民族品牌今麦郎再获殊荣!5月10日,新浪财经发布2022百大年度品牌人物榜,今麦郎、李宁、花西子等知名品牌案例成功上榜。作为中国本土成长起来等企业,今麦郎等品牌深挖中国传统文化内核,不断丰富品牌底蕴。可以看到,在中国五千年传统文化的滋养下,国潮品牌正依赖坚定的文化自信,联动Z世代引领国潮文化从中国走向世界。

图片来源:新浪财经

榜单指出,作为人民日常健康生活的必需品之一,瓶装水自诞生以来,一直备受资本青睐,也吸引了众多传统巨头布局深耕,今麦郎就是其中的典型代表。文化是品牌的根基和灵魂。从“不是生水是熟水”到“更适合中国人肠胃”,再到“口感柔,喝着舒服”;从中国人传承千年的健康饮水习俗到八零九零后情感的寄托,再到成为走向世界的中国文化代表……2021年,今麦郎凉白开进一步深耕文化领域,以赋予品牌更深厚的内涵和更具潜力的未来。

今麦郎凉白开本身就具有国潮品牌的基因。本次获评2022百大年度品牌人物榜的今麦郎集团董事长范现国回顾儿时关于“凉白开”的温暖记忆,洞察到消费者对凉白开的饮水需求。基于《本草纲目》中“太和汤”的记载,今麦郎将中国人自古喝熟水的习惯与现代工艺相结合,于2016年推出瓶装熟水凉白开,成功开创了熟水品类,这些都赋予了今麦郎凉白开中国品牌本色。同时,今麦郎凉白开也具备“潮”的属性。去年,今麦郎凉白开举行首届熟水国潮嘉年华,通过多种体验式玩法向C端用户强化其品牌历史渊源、普及中国健康饮水文化,现场的国潮演艺、国风市集等活动进一步展现今麦郎凉白开“国潮国水”的健康文化理念;此外,今麦郎凉白开还首次打造出品牌IP人物“凉大白”并推出“想开瓶”,通过活字印刷的创意国潮文化瓶设计,向年轻人传递鲜明豁达的生活态度,倡导健康饮水生活方式……

图片来源:首届今麦郎凉白开熟水国潮嘉年华活动现场资料

尽管过去一年民族品牌突围之路困难重重,但今麦郎仰赖于坚定的文化自信,借“国潮”的东风实现产品、营销与品牌的口碑破圈。未来,今麦郎还将继续创新更多国潮营销玩法、搅动Z世代圈层,值得期待!

图片来源:今麦郎饮品

在另一国潮品牌上榜案例中,李宁携⼿敦煌博物院,推出#丝路探⾏#秋冬系列产品,完成从符号国潮向⽂化国潮的回归,诠释品牌的精神主张与产品设计理念,引发消费者关注。

为了见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展,新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造2022百大年度品牌人物榜。该榜单聚焦中国品牌在过去一年的亮眼表现,基于六大维度品牌评价体系,联合多家知名营销活动机构,在低成本破圈、转型升级、弯道超车等13个特色赛道推选出100个最具代表性的品牌营销案例,以传递年度品牌榜样力量。

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