天猫超级品类日引流坚果礼盒新趋势,打爆春节送礼场景
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2022-01-13 12:16:05

新春佳节是一年中“福”味最浓的时刻:门上要贴倒福,拜年要送祝福,奉神要送福神,年轻人要集五福……人们对于福的心理需求涵盖消费的方方面面。同时,新春佳节前夕又是一年中坚果销售最旺的季节。消费者过年吃坚果的惯、坚果口味丰富老少皆宜、坚果营养又健康、礼盒好看又体面的特点,让坚果礼盒成为春节礼赠的主流礼物。

天猫超级品类日坚果礼盒专场,契合新春佳节“福”味需求,以“仁间好礼送五福”为主题,携手觅菓、来伊份、三只松鼠、良品铺子、臻味等舰长品牌,送上一份全世界坚果地图,趣味回溯原产地,乐享高品质坚果。

更有趣味动态海报,花式演绎坚果礼盒升级新趋势,从玩趣心动高颜值、灵感上头新口味、稀缺产地好品质三方面出发,带给消费者理想坚果礼盒的超全推荐。

坚果礼盒品类升级新趋势

天猫超级品类日从产品出发,瞄准新年送礼场景,通过对消费者新年送礼的本源洞察:送礼的本质不仅是物质的馈赠,同时也是祝福的传达,好礼好彩头。就像圣诞送苹果,中秋送月饼“千里共婵娟”,春节送坚果,不仅是送好吃健康的零食,同时也是新春吉祥的传递。

因此,天猫超级品类日将此次坚果礼盒专场的活动主题定为“仁间好礼送五福”,把坚果礼盒与新春祝福强关联,为每一种坚果赋予新春吉祥。同时,基于坚果礼盒在品质、口味、颜值三大维度的升级趋势,打造“仁间精品礼盒”,“仁间美味礼盒”和“仁间绝色礼盒”,引领品类升级趋势。

口味升级,仁间美味

年年过年都吃坚果,传统的原味、五香、奶味、香辣味的坚果愈加无法满足消费者多样化的口味需求,市场需要新鲜的、潮流的口味来刺激味蕾,丰富多彩的新口味坚果应运而生。并且市场规模不断扩大,且新口味坚果的消费增速遥遥领先于传统口味坚果。

在各类新口味中,网红口味增速最快,最吸引消费者“尝鲜”。以三只松鼠、百草味为例,坚果有蟹黄、盐焗、蒜香、火锅味等更丰富的味觉体验,满足消费者挑剔的舌尖需求。

三只松鼠紫禁城联名款

品质升级,仁间精品

行业整体推动品质升级,产地和颗粒大小是衡量坚果品质的核心量尺,高品质坚果甄选于全球优质产区,为消费者提供产地溯源的品质保证,让消费者享受更健康更营养的坚果。消费者也愿意为高品质的坚果买单,带动行业与品牌进一步成长。

以觅菓品牌为代表,精选更大颗、个头均匀、优质原产地源自阿富汗的自然脱壳松子,香松酥脆,给予消费者肉眼可见的品质升级。

觅菓阿富汗手剥松子

颜值升级,仁间绝色

坚果礼盒的主要消费场景是送礼,礼品的属除了品质重要之外,高颜值的外观同样重要,自己送礼有面,他人收礼更惊艳。高颜值的坚果礼盒也是新生代新年拍照晒圈,plog社交的新素材。

来伊份与知名IP如上海博物馆、大都会艺术博物馆联名是高颜值礼盒代表,除保持甄选优质坚果,尊重食材本身味道外,在礼盒包装设计上独具匠心,为消费者提供送出去更有面的礼盒包装。

来伊份-虎虎生威年货礼盒

腊八节刚过,过了腊八就是年,属于春节文化重要组成部分的办年货逐渐提上日程。买份礼物犒赏一下辛苦工作一年的自己,即将返乡带礼物给到长时间不见的亲朋好友表达喜悦与祝福,为终于可以宅家的自己和家人储备囤货。“仁间好礼”将是消费者新春过节送祝福的精心之选。

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